4月9日，獲悉一份“陜西西鳳酒營銷有限公司提價通知”。通知顯示，自2018年5月1日起，擬對公司所有產品價格進行統一上調。
2017年以來，西鳳上調了部分包銷產品價格，但這種“集體性”價格普調還要追溯到2013年初。
據西鳳酒方面反饋，過去一年，漲價是全行業的一大主旋律，但西鳳基本按兵未動，這是本次全線提價的一大因素，同時也要考慮包材持續上漲帶來的直接影響。
但假如結合西鳳酒當前的發展步調，這次漲價或許可以視作西鳳主動出擊的策略性訊號。
2017年，西鳳酒花大力氣梳理包銷產品，關閉省內條碼88個、省外條碼136個，并與五十多家經銷商停止合作。在此基礎上，西鳳實現業績平穩增長，營銷收入超過37億元，同比增長10%，其中前20大產品的平均增幅達20%。
2018則被定義為西鳳酒的“改革推進年”。1月底，在西鳳酒集團2017年總結大會上，陜西西鳳酒廠集團有限公司董事長秦本平又進一步表明，2018年將是西鳳尋求突破、追趕超越的關鍵一年。
在秦本平的計劃里，西鳳今年要快跑，而加速的秘訣就在于實質性地推進改革，理順結構、增強活力、提高動力。今年2月，西鳳酒對高層管理人員分工做了調整，其中，西鳳酒股份公司副總經理周艷花兼任營銷公司董事長，相當于已經邁開了改革第一步。
而結合周艷花的個人履歷，可以進一步看出西鳳今年推進專人專事、細化分工、明確責任的改革思路。
她本人從基層做起，長期從事營銷工作，曾經擔任中原片區經理一職，并在河南市場取得過突出成績。其在周口、新鄉、洛陽等地的市場開發工作，更是為西鳳酒河南市場打下堅實基礎。出任銷售公司董事長兩個月后，下發第一道集體漲價通知，也留給行業更寬泛的遐想余地。
從目前來看，不僅是西鳳酒，2018似乎正在成為區域品牌強勢反擊的一年。
4月6日，衡水老白干以“稱霸河北，名震全國”為主題召開動員大會，河北衡水老白干酒業股份有限公司總經理王占剛亮明態度：“我們這幾年慢了，所以我們要反思”，并把今年稱作老白干的“改革年”。
在改革機制、調整產品方面，西鳳與衡水老白干具有相同的訴求。但從品牌層面而言，西鳳作為老四大名酒之一，其品牌基因具有更廣泛的釋放空間。也正因如此，為了真正發揮品牌優勢，拉升價格結構可以說是西鳳的必然選擇，也是西鳳加速跑的必經之路。
也許存在壓力，但這一步理應跨出，正如秦本平今年以來不斷自我加壓：“不思進取、原地踏步的企業，總有一天會被時代懲罰。如果我們自己再不加壓、再不發力，那么下一個被淘汰出局的就是我們。”
